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《奇迹sfMU:醒觉》荣登Android双榜前三,这款百度2018卡罗斯手机游戏怎样火辣?

2022-07-30 68 航海之王

1月3日,倍受玩者期盼的《奇迹sfMU:醒觉》手机格斗游戏正式迈入不内测不限号试验。此款由百度独家代理发行,段寿辉禅映像许可、格力电器核心成员海天次元研制的崭新MMORPG非官方映像奇迹sf手机格斗游戏在此之前挂号量已经破一千万,并在首测的隔天即获得iOS App Store格斗游戏完全免费榜第二位、卖座榜第二的好成绩,成为百度格斗游戏2018年的两连胜。阔别十二年之后,《奇迹sfMU:醒觉》以乘胜追击的面目和胜过本作的干劲,即告《奇迹sfMU》这个经典之作IP的重回。那场很漂亮的重回战另一面,倚靠的更为重要是经典之作IP谢利谢的气质,还有百度格斗游戏的踏实营运。

《奇迹sfMU》几代人梦幻梦的开始

时间从前返回了15天前。在那个格斗游戏荒芜的年代里,梦幻表现手法的《奇迹sfMU》可以说是几代人热血的抚慰。

人皇Sky科枫

三次夺下WCG亚军,知名的人皇Sky——科枫曾这样谈及自己的奇迹sf职业生涯:……迷惘之山的死而复生女巫,孙悟空。亚特兰蒂斯佩的小欧拉库拉,失踪白熊,银弓鲨鱼之类为数众多的恶魔陪我渡过了这一个多月的互联网奇迹sf光阴。如今,他还是对那段沉浸于在《奇迹sfMU》里的光阴记忆忧新。

大触赵焕华原画稿

不单单是人皇Sky,知名作家有时右逝也曾经沉迷《奇迹sfMU》,用他的话说:玩奇迹sf跟吸猫一样,戒不掉。知名大触赵焕华老师因为奇迹sf,回应了一个小玩者的请求并且画出了一副精美大作。如今,这些在各自领域有所成就的老玩者们,在《奇迹sfMU:醒觉》中重温了他们热血的回忆。天龙八部发布网

《奇迹sfMU:醒觉》成功营运另一面的三板斧

航海之王(www.hhzw.com)是一款复现大航海时代的奇迹私服格斗游戏巨作。以自由提交收录奇迹sf格斗游戏,融合新颖的奇迹私服“文章,攻略,心得,经验”等网站元素,为玩者展现了奇迹私服发布网的风貌

尽管《奇迹sfMU》拥有着庞大的用户体量,但在格斗游戏行业厮杀越发惨烈的今天,经典之作IP改编手机格斗游戏却石沉大海的例子不在少数,为何《奇迹sfMU:醒觉》能够突出重围呢?

位面魔方新玩法

从产品上看,《奇迹sfMU:醒觉》在充分尊重经典之作,还原端游体验的基础上,结合新时代玩者的需求,推出创新的玩法。除了在全身实时换装、公平打宝、自由交易等经典之作元素方面进行了全面的提升优化外,还增加了位面魔方等符合当下潮流的创新玩法。相比于其他IP产品单纯地还原旧作的思路,《奇迹sfMU:醒觉》从底层架构开始重新设计,在保证端游格斗游戏体验的同时又添加新的模式和玩法。在IP本身巨大影响力的加成下,版本差异有吸引老玩者重回的潜质,其独特优势也为卷入更多新玩者埋下伏笔。

然而好酒也怕巷深,面对着市场上为数众多竞品,在格斗游戏推广上,非官方用三板斧策略挖掘出了格斗游戏成功的潜质和伏笔,或许这才是此次重回战成功另一面的真正推手。

首先,营运者抓住了各种格斗游戏老玩者的IP关键记忆,如:叮、流光羽翼、华丽装备等,并且将承载老玩者情怀的记忆点趣味化包装后进行传播,唤醒了老玩者心中的情怀和热情。天龙八部发布网

在挂号期间,《奇迹sfMU:醒觉》营运团队以满载玩者记忆点的快闪H5传播引发玩者共鸣,并发起翅膀盔甲设计大赛活动,通过玩者亲手设计投稿和别具一格的灵魂画手奖项设置,极大激发了玩者们参与热情和二次传播。非官方以四两拨千斤的简单举动,成功引发了后续玩者围绕格斗游戏的讨论和UGC传播,在挂号期成功沉淀了一波核心老玩者的关注,最后挂号量突破一千万。

同时,在现有格斗游戏市场上各类别比重不均、同IP衍生格斗游戏宣传方式简单粗暴的情况下,营运者抓住了格斗游戏本身梦幻、轻黑暗的独特优势,挥出了破开壁垒的第二板斧。

2002年,《奇迹sfMU》作为第一款3D建模的网游,其华丽的梦幻主义风格是吸引很多玩者的重要原因之一。如今,玩者也乐于谈起像火龙术、黑龙波那些充斥全屏幕的华丽技能。然而,如何将这种回忆具象化、更直观深入地在大众中进行传播和理解?

深度挖掘格斗游戏本身梦幻特色并将其与音乐结合不失为一种有效的方式。非官方邀请了尚雯婕创作了格斗游戏同名主题曲。善于在音乐上尝试不同风格的尚雯婕,其梦幻华丽的曲风与《奇迹sfMU:醒觉》的风格不谋而合,主题曲登录QQ音乐平台引得老玩者纷纷称赞,同名MV更是吸引了各大阵地粉丝前来应援,收获了1+1大于2 的营销效果。天龙八部发布网

航海之王(www.hhzw.com)是一款复现大航海时代的奇迹私服格斗游戏巨作。以自由提交收录奇迹sf格斗游戏,融合新颖的奇迹私服“文章,攻略,心得,经验”等网站元素,为玩者展现了奇迹私服发布网的风貌

《奇迹sfMU:醒觉》梦幻交响音乐会

除了线上传播,百度格斗游戏还联合开发商海天次元在北京北展剧场举办了《奇迹sfMU:醒觉》梦幻交响音乐会。把当年玩者们首耳熟能详的BGM重新编曲成交响乐,带领所有等待了十二年的奇迹sf玩者,穿越时间的隧道,重温了一把在勇者大陆上拼杀的热血光阴。相比于其他同类格斗游戏营运中简单粗暴的洗脑广告来说,《奇迹sfMU:醒觉》选择了交响音乐会这种接近艺术的方式,让老玩者们找回了对《奇迹sfMU》这个经典之作IP的集体回忆与感动。

在格斗游戏玩者群体的讨论累积饱和后,充分利用格斗游戏的娱乐属性扩大产品声量及格斗游戏玩者池容量。同时结合格斗游戏特色,用视觉和听觉的直观刺激强化大众对格斗游戏的深刻感知。一举打通受众区隔和虚拟现实的双重壁垒。

一款文化产品,如果能够以任何一种形式演绎,并以统一的核心概念影响到其他人,这便是IP。从IP的定义看,此举横跨格斗游戏、音乐、文学等领域,《奇迹sfMU:醒觉》突破界限、打通宣传全脉络,最大化扩大格斗游戏曝光,也在营销层面上形成了与竞品明显的差异化优势。因此,卷入大量格斗游戏粉丝、明星粉丝声援,以及各大领域KOL带有真实情感地频频发声也就不奇怪了。天龙八部发布网

非官方在勾起大家对《奇迹sfMU:醒觉》的期盼之后,最后一步放出大招——以翅膀为主题的魔性洗脑广告,利用翅膀代表财富地位等老玩者耳熟能详的段子,将曾经的格斗游戏画面与现实做了巧妙的融合,突出了格斗游戏的特色和改变,用病毒式的传播让格斗游戏的华丽形象更为深入人心。在格斗游戏逐渐成为一种生活方式的今天,这种营销更为重要吸引了老用户,更用过硬的产品和精准地营销激发了泛RPG层面广泛的讨论。

重回营运根本逻辑,完成IP华丽蜕变

因此,《奇迹sfMU:醒觉》的成功既源于IP本身的气质,也源于非官方瞄准了用户情感的营运,通过情怀记忆点帮助用户建立仪式感的目标。正如提出集体欢腾概念的法国社会学家涂尔干所说的,仪式感驱动的热情与激情是维护社会关系的基础。

对于《奇迹sfMU:醒觉》而言,利用仪式感恢复用户在虚拟世界中的社会关系,从而驱动大批用户主动重回,再以格斗游戏中对IP的复刻留住用户,是其营运的核心逻辑。这种打法的难点在于,如何避免因过多消费IP而让用户产生厌倦,以及能否提供匹配其情感动机的产品。对于产品而言,格斗游戏上线后的表现以及各大领域KOL的主动发声可以证明这一点。

而对于建立仪式感而言,《奇迹sfMU:醒觉》通过邀请尚雯婕演绎主题曲、举办梦幻交响音乐会等方式,让用户通过感官体验达到情感共鸣,从而建立起其更为华丽、梦幻的品牌形象,并且这种形象将会成为用户心中重要的竞品差异点。天龙八部发布网

说到底,《奇迹sfMU:醒觉》的营运推广诠释了在自上而下的厂商营运环境中,如何做到培植用户群体自下而上的自发性行为。同时在经典之作IP的基础上,完成了IP形象新突破,以梦幻华丽的产品标签与同类竞品进行了鲜明的区隔。因此,《奇迹sfMU:醒觉》极大地发挥了经典之作IP厚积薄发的底蕴、激发旧游焕新的生命力,也为后续格斗游戏IP突破之作树立标杆。在格斗游戏市场竞争同质化和白热化的如今,也许这会是一条新的路径。

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